谷子没晒，等于白买。一边"吃谷"，一边"痛"，是现代二次元年青东说念主的遍及写真。

"谷子"由 Goods（商品）音译而来，泛指二次元相干的左近家具，种类包含吧唧（徽章）、海报、娃娃、手办等左近，"吃谷"指的是买入二次元左近家具。"痛"一样从日语音译而来，本意为"奇怪和夸张"。

真痛系情愫包"

"一压力大就念念买谷，用买谷看护腹黑越过。" 现代年青东说念主把"吃谷"当成精神补药。本年以来，谷子经济爆火出圈，五亿"泛二次元"东说念主群，托举起了千亿规模的"谷子"市集。《中国二次元实质行业白皮书》深入，2023 年中国泛二次元用户规模达到 4.9 亿东说念主，瞻望到 2026 年将增至 5.2 亿东说念主；前瞻产业扣问院统计，"谷子经济"所代表的 IP 左近家具赛说念已从 2016 年的 53 亿元增长至 2023 年的 1024 亿元，年均复合增长率高达 52.7%。

在聊以慰藉以外，"晒谷"是二次元们吃谷的更大乐趣。他们将喜爱的动漫扮装、玩偶扎在包里背在身上昭告天下，活跃在以梦境迪士尼为代表的主题公园以及万般各样的漫展上，以"痛包"会友。

"痛包"指的是挂满动漫东说念主物徽章和玩偶的包包，通过外侧的透明夹层展示谷子。市面上多见的痛包以尼龙材质为主，也有一些造价更高的皮质包包，价钱则从几十元到几百元不等。

社畜上班痛包

如今，二次元们背"痛包"外出的场景越来越糊口化。"背着痛包上班，班味儿都变淡了。" 在酬酢媒体上，不少上班们一族晒出了我方的"社畜痛包"，将其誉为一款很新的二次元打工东说念主护身符。

谷子经济的爆火，带动"痛包"捏续出圈。巴黎奥运会上冠军全红婵的"痛包"成为表象级家具，一度火到一包难求。

当作一种二次元文化表象，以痛包为代表的"痛文化"是二次元粉丝群体抒发我方喜欢东说念主物的一种方式。不仅折射出年青东说念主的个性化需求，更是他们酬酢与破钞步履的风向标。

年青东说念主有多爱吃谷？十五块一杯的奶茶有点小贵，十五块一个的谷子险些是仙品。在如今在破钞遍及低迷确当下，"痛包"和"谷子"的破钞呈现出逆周期性，背后折射出二次元痛文化的广阔破钞后劲，品牌闻风而动，通过瞻念察二次元痛文化特征，以热点 IP 为中枢繁衍出痛包、吧唧、东说念主物小卡等联名家具，捏续穿透圈层。

潮水化鼓励下，"痛文化"正在捏续破圈，从二次元到三次元膨大，从小众迈向了全球。

"痛包"的风还吹向了前锋圈，化身为带有极繁遐想元素的"包挂" ，成为引颈 2024 年前锋圈潮水的风向标。

背一个手袋外出不够，还得挂得满满当当才够前锋。在小红书上，"包包挂件"的话题有超 5 亿次的浏览，售价百元凹凸的 IP 毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等物品被当成"包搭子"。从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗到本年的顶流 chiikawa，都是年青端淑东说念主的最爱。年青东说念主们通过"包挂"展示个性化品尝，通过"带娃"出街酿成酬酢模式。

"痛包到底在‘痛’什么？痛文化又是奈何酿成的？在破钞遍及低迷确当下，痛包和谷子呈现出逆周期性，背后折射出什么破钞厚谊？品牌围绕痛文化作念了哪些营销？"剁椒 Spicy 在与多位二次元痛包玩家、遐想师交流后，找到了一些谜底。

什么是痛包？

"痛文化"兴起于日本，最典型的是"痛车"，千里迷 ACGN 的二次元们将动漫扮装喷或者贴在车身上，以向外界抒发我方对扮装和作品的怜爱。

与"痛车"类似，在包包遮拦上满满的动漫左近，再在外面套一个透明层，像是行走的橱窗，既保护了喜欢的左近家具，也彰显了个性，更垂危的是，表明身份通俗认亲。

痛包的品牌五花八样，圈内最为知名的是日本平价潮水品牌" WEGO "，处于百元价钱带，代购均价在 200 多元，"丝带痛""大肠痛"都是热点爆款，其中被奥运会冠军全红婵带火的" WEGO 丝带痛"锻银款一度被抢到断货。

一样以性价比著称的是开发不到十年的另一家日系品牌 Zakkamart，售价一样在两三百元，特色是容量大，透明层外不雅可供操纵自若痛。

价钱带更高一些的"痛包界爱马仕" &chouette，也一样以遐想约略、留白面积较大为特色，不同的是，&chouette 的包多为皮革材质，但即便如斯，其价钱带也均不卓绝一万日元（约东说念主民币 500 元）。

在挑选痛包时，品牌不是最垂危的，垂危的是能扬弃进去更多喜欢的谷子，最佳色系要一致。

啾啾入坑痛包是在本年 2 月，她在小红书上经过屡次搜索比拟，决定买入一只爆款 WEGO，"研究到我推蓝色比拟多，何况我自己也喜欢绀色，是以开始了这一只。"

暖淳厚也会在挑选痛包的时候，从神态、立场与谷子适配度上开始。在此基础上，尽量的幸免类似买一类的痛包，为的是好搭配更多的谷子。"还有比拟垂危的是要研究下分量，一般来说痛包都会比拟千里，尤其是一些皮质的料子，自己包就比拟大，骄气很千里，加上一些铁皮谷子基本上就不错练成铁肩了。"

关于社畜们来说，扎满自推（我方喜欢的 IP），又载满办公用品的单肩痛包太重，双肩包越来越受接待。

尼龙也好、皮质也罢，不外只是副角，"痛包"的中枢灵魂在于经心遐想后扬弃在"橱窗"展示的谷子们。一款及格的痛包，都要有富有大的天窗，省略充分展示自推，将谷子和元素进行堆叠、陈列，色系搭配后酿成模版。

吧唧（铁皮类徽章）、亚克力牌、色纸、小卡是痛包里最常见的元素，也有潮玩手办、棉花玩偶等。这些谷子们可能是我方从商店买来的，也可能是一又友扶助，亦有可能是在漫展置换而来的，每个都有唯独无二的价值场所。

谷好意思文化破圈，"录取痛包"引颈潮水

扎痛包的方式千奇百怪，摆放起来则莫得调处设施，围绕"自推"的喜好、性情，本着"我方喜欢就好"为原则，尽量遐想地好意思不雅养眼。

图源：赤赤

二次元多坑玩家兼痛包遐想师赤赤的痛包多数都是平淡百搭款，"我扎包比拟喜欢比拟素的立场，我但愿痛包不仅是和自推扮装搭配，平淡穿件平凡卫衣也能搭。"

图源：啾啾

啾啾也比拟偏向平淡立场，她会在平淡与一又友鸠集时，画上风雅妆容，背上我方的痛包，啾啾扎痛包的方式以平铺和塞棉花为主。

非要给痛包扎出一些各别化，啾啾偏向喜欢柄图（印花图案）的立场。和啾啾一样，不少进阶玩家和会过不同柄图氛围点缀相应元素。

入坑更早些的暖淳厚，最早是被身边一又友的带动。"身边一又友许多买买买比拟凶，尤其是 es（偶像梦境祭），他们扎包主打一个超等大复数和平铺，渐渐就有一些了解。"

图源：暖淳厚

但在扎痛包方式上，暖淳厚则很少平铺，她更偏疼一些小食量的痛包。"因为我喜欢作念手工手帐，是以喜欢我方拼贴遐想一些痛板，配合我方的谷子和包。一般是两个纸片两个吧唧搭配着，天然无意候也买一些现成的认为好意思瞻念也省事。"

喜好轻浮的玩家，以致会在包内"造景"，把全家背在身上，以致还会发光的"雪柜痛"。

痛包自己价值百元，珍藏的是内部的谷子。

网传全球限量仅 5 枚《排球少年》西谷夕扮装的吧唧，在二手平台被爆炒到 7.2 万元天价；同款动漫里及川彻的"队旗麻将"吧唧成交价更是高达 8.3 万元，往来页面浏览量冲破 2.7 万东说念主次。

一只均价 200 元掌握的 WEGO 丝带痛包，在配上西谷夕、及川彻等热点吧唧后价值飙升，不亚于蹧跶包，这类被称为"海景谷"（高价左近）。

暖淳厚曾经经为了扎比拟贵的包买了很贵的谷子，"于今莫得圮绝，买了就当扎过了。"

通过无数类似平铺复数的吧唧彰显厨力，在痛包的发祥地"日本"市集更为常见。"许多樱花妹在搞线下行为的时候会专门背好几个痛包来体现厨力，超等大像个盾牌一样，超等千里，她们竟然只是为了背往常打卡眷顾，偷感很重，也不酬酢。"

有厨力浑朴的二次元玩家，和会过"摆阵"为扮装庆生，时局十分摇荡。"摆阵最早亦然从樱花妹在搞。"

而国内二次元群体御宅味合座相对较淡，他们更垂青好意思学和视觉呈现，倾向于欺诈背板、丝带、贴纸等元素进行立场万般遐想，对"谷好意思"的极致追求以致激发了樱花妹们的反向效法。

通过说念具、遮拦、配景和后期拍摄归附谷子自己的状貌，统称为"谷好意思"，痛包只是其中一种，咕卡、摆阵、探店等均属于谷好意思领域。"谷好意思"还有另一层含义是一种好意思化谷子的说念具，比如日本知名品牌 Fukuya 即是谷好意思圈的代表，谷好意思说念具主要以亚克力材质谷好意思框、PU 皮材质的娃包、吧唧托等为主，旨在保护纸脆、不耐脏的谷子们。

"谷好意思"文化在参加中国后，跳脱出了对亚克力、PU 材质的念念象，变得万物皆可谷好意思。被几块大冰块和些许小碎冰块围起的谷子，视觉身价即刻暴涨百倍，包出片的。

万物皆可谷好意思

冰块以外、羽毛、册本、中古市集淘来的配饰、腕表，化妆品等，以致是走廊里落空掉的暖瓶碎屑亮片不错成为托起谷子的安装。

不少扎痛包的二次元，一样亦然手作圈的爱好者，二者交融之下，扎出来的痛包遐想感和好意思感都要更胜一筹。

擅长万般手工制作的暖淳厚共享了她的"谷好意思"造就，全靠审好意思玄学。先约莫笃定一个立场，剩下全靠因缘。"手边有什么合适的就拿来配上望望。"暖淳厚平淡会买一些好意思瞻念的素材纸当作痛板背景，再用亚力克星星、对峙、蝴蝶、珍珠等配合谷子的小遮拦点缀左近，蕾丝花边、蝴蝶结、缎带等布艺素材也必不行少。

痛板 图源：暖淳厚

暖淳厚的合座痛包的立场以从简、因循为主，基于自推扮装的色系适配度，玄色、棕色痛包占据了多数，"主要亦然研究到深色比拟好背外出，当作大龄社畜多若干少如故有点二次元耻辱症，那种很夸张的痛包我不好真义背外出。"

"万物皆可痛"背后，年青东说念主在"痛"什么？

当作一种"厚谊价值"破钞，痛包更像是一种"精神乌托邦"，不仅是一种悦己、伴随，更欣喜了年青东说念主的共享欲，成为一种酬酢货币。

在啾啾看来，扎痛包自己并没什么特殊意旨，就像买一条手链、一件衣着一样，酌定算一个额外遮拦品。"我更在乎跟一又友悉数背包出去玩儿，或者相互犯贱忽悠一又友费钱买包买左近。"

暖淳厚也默示，更垂危的是扎包动手遐想的历程，"和一又友悉数约好今天都扎什么 IP 会很有真义，无意候也会因为包包蛊惑意识一些同好。"

关于赤赤而言，扎痛包更多是一种伴随感，一种"我推每天在我身边"的嗅觉。

正如看一场不测旨的艺术展，听一场躁动的 livehouse 献技，算一次承载着运势的塔罗牌，体验一次由颂钵敲响的心灵之旅 …… 都是年青东说念主对不消却有益旨的"厚谊价值"买单，亦然对文化产物的认可。

如今，在梦境乌托邦迪士尼如故万般漫展上，遍地可见的"痛包"依然不及为奇，兼具展示性和实用性的痛包，已不再只是是二次元东说念主手一个的前锋单品，不少三次元们也驱动入坑。

在二次元圈，严格意旨上不允许在"痛包"内出现与谷子无关的家具，但在三次元圈则没这样多崇拜，00 后的痛包里，装着的不单是是二次元扮装徽章，也有可能是明星小卡，以致是零食、试卷、扑克牌 ……

"痛包"的捏续出圈，更是激发了网友的玩梗式扎痛包风潮，比如魔芋爽痛、布洛芬痛、东说念主民币痛等等。

在酬酢媒体平台上，"不太痛"的痛包成为了不少社畜们的心头好，"痛包"成为一款很新的二次元打工东说念主护身符。"不要任意背痛包上班，不然你会爱上上班。"

围绕"痛"文化伸开的潮水捏续拓圈，膨大至流行单品和平淡化场景中，从痛包到痛甲、痛衣、痛笔袋，到糊口场景，痛桌、痛柜、痛墙、痛屋、以致痛厕 …… 还有以痛车和痛飞机为代表的高附加值繁衍品。

更进阶版的痛文化，则渐渐被"拟东说念主化"，出现了痛男、痛女，指向一些过于热衷特定的酷爱或步履，显得有些过甚、潦草，以致令东说念主无言的东说念主。

在视频平台上，还出现了"痛爹"，一位年老老父亲自穿动漫元素左近，举着动漫左近念台词，先容着犬子喜爱的动漫扮装，以示对其营救，以此为开头繁衍出"亲一又痛"系列，"痛淳厚"、"痛妹"、"痛弟"等，九故十亲皆上场壮胆。

在谷好意思风潮下，痛文化还繁衍出了痛包代扎、谷好意思寄拍等作事，代扎一次痛包价钱从几元到几百元不等，谷好意思寄拍收费则凭据玩家需求，收费更高。"都知说念二次元的钱好骗。"多位二次元向剁椒 Spicy 神往。

曾经接过一些谷好意思代拍票据的暖淳厚则默示，干代拍太累了。买家需求格外芜乱，遇上一些条款"摆阵"的，一个拍立得要平铺几百张，为了拍张照租了一个小 loft 贴满，号称大工程。何况接单很贫穷很容易产生内讧，遭受仙葩的买家条款返工，还有一些验尸官得手挑一些舛误砍价。"正本即是作念着玩的，没几个钱还要不悦，如故算了。"

国产痛包崛起，破钞品牌列队"痛"营销

影响力激增下，如今痛文化依然成为了一门念念象力的营业。曾有报说念称有东说念主靠卖痛包 18 岁赚到了 100 万。

BerryQ、DRDR、浮游猫、Lovely lota 等受接待的国产痛包品牌如星罗棋布般涌出。在淘宝天猫二次元痛包店铺榜上，栗子谈话会 Teaparty 的热卖指数卓绝了日本顶流痛包品牌 WEGO 中国，浮游猫铁粉卓绝了十万东说念主，BerryQ、DRDR 等店铺也聚拢了超万铁粉。

一个趋势是，跟着痛包玩家队伍的壮大，对痛包诉求也在趋向多元化。刻下市面上的痛包品牌天然丰富，但依然不及以欣喜更多东说念主需求。

对大龄二次元赤赤来说，刻下市面上的痛包遐想天然依然很丰富了，但合座如故偏年青化，关于已婚已育的赤赤来说有一些稚童。她在小红书上发了一条条记问说念：买不到痛包的痛点在哪？蛊惑了 881 东说念主指摘，赤赤发现，指摘区不少网友也有类似"百搭""轻熟"的需求，"能否作念一些中性化的遐想"、"念念要轻熟立场的"、"别太贵、方法别抄袭、别太重"、"社畜念念要质感好少量的微痛"、"念念要平淡的大容量双肩，娃娃比拟大" ……

买过 WEGO、智齿贩卖机等日系痛包，也买过 BerryQ、Narcissism、NanNanSpecial 等国产原创遐想品牌，关于啾啾来说，品牌并不垂危，垂危的是好意思瞻念，价钱别太离谱。

暖淳厚的感知是，合座看未来系痛包质地会相对好些，也比拟稳当全球潮水。以 WEGO 为代表的日系痛包最为常见，买现成的痛板约手作娘制作一些配饰会比拟通俗。国产痛包在遐想上更相合一些实用需求，比如骄气轻一些、容量大一些等，价钱也相对低廉。

赤赤也默示，价钱上看国产痛包遍及比日本更低，然则相较之下，当作天下工场国产包在工艺材质上依然很好了，然则国产痛包的工艺材质比拟芜杂不皆，在品牌化和营销方面也莫得日本作念得好。"不外深信在改日国产痛包也能多出现更多高端定位、高品性的品牌。"

赤赤的痛包店铺

在网罗完网友提议后，赤赤发现不少网友关于"痛层不错荫藏"需求较大，她联念念到了功能性较强的户外疏导用的可拆卸母子包，并把类似的遐想融入到痛包里，拆卸前是平凡包的神态，拆卸后是痛包不错展示谷子，不错同期欣喜上班上学和失业场景的需求。以此为基础，赤赤遐想出了的一款痛包草稿，打出了样本，又在 200 多东说念主的粉丝群内搜集了样本神态，一团预期分娩 300 个掌握，取名为"星梦轨迹"。

小的时候动漫即是赤赤的梦念念，长大后因为怜爱她学习了好意思术，从事过相干遐想行业。爱骁雄服和 Cosplay 的她会在欣喜技艺，参与万般社团行为、逛漫展，如今成为斜杠创业者，"星梦轨迹"的寓意是，一齐上走过的路都是收场梦念念的轨迹。

关于创业作念痛包遐想，赤赤信心皆备，"群里当今依然有 200 个东说念主在蹲，也有线下雇主在相易相做事宜。"

围绕"痛文化"的营业经还跨界膨大至了破钞品牌。二次元用户的破钞由衷度较高，更好意思瞻念为兼具文化和厚谊价值的家具买单。关于急寻增长的品牌来说，二次元雄兵对其拉高客单价和复购率起到了谬误作用。本年双十一，游戏动漫左近零卖店铺撑起了潮玩热卖榜的半壁山河，有品牌首战就达成了 5000 万销售额。

在谷圈，"吃复数"是一种惯常的购买模式，归拢款家具买 N 件。啾啾回忆说念，最多的时候我方连气儿买过 12 个吧唧用来平铺。赤赤喜欢网罗不同的柄图，即便再喜欢的成品最多只会买 3～4 个。此前很少大食量平铺的暖淳厚，在扎痛包后也驱动买入 1～4 个不等复数的家具。

收拢年青东说念主流行的文化符号，品牌们纷繁围绕痛文化伸开了营销。

名创优品围绕痛文化发起了"痛风贪图"，与年青潮玩用户深度和洽开展了系列痛包、痛柜等家具，共创了一辆潮玩大痛车，与不同领域的 IP 品牌和洽，推出痛墩墩鸡 & 吉福特熊、痛袋鼠团团 & 好意思团小哥。

星巴克也推出了"节日 TONE 包"及超萌熊店长挂件和徽章套装，通过痛文化的式样，掀开了与年青东说念主交流的全新通说念。

《恋与制作主说念主》《光与夜之恋》等在谷圈备受女性玩家接待的"乙游"左近，是谷圈东说念主晒谷的标配，遇上自推与品牌的联名，二次元玩家们也会不辞重荷前往打卡。由此蛊惑来护肤品百雀羚和国民蛋糕品牌好利来的营销布局。

百雀羚与推出了与《恋与制作主说念主》相干的徽章等左近家具；好利来则与《光与夜之恋》的联名，凭据不同的游戏扮装推出对应的 5 款不同口味的蛋糕，并推出东说念主物摆件、东说念主物 Q 版徽章、东说念主物纸立牌、寿辰手幅以及专属立体贺卡等系列左近。

被痛文化入侵的前锋圈，亦有不少大牌蹧跶"痛"起了秀场。

MiuMiu 和 Balenciaga 的 24 春夏秀场将上，在多款包袋造型中加入了万般配饰，钥匙、卡夹、各色尼龙绳结挂坠；

Coach 2024 年秋冬系列以纽约市为主题的吊饰和钥匙扣持续了因循千禧风；日本潮水遐想师品牌 Doublet 在 2025 春夏秀场上，以" oshi "为见地（为偶像应援），将印有品牌 IP 的吧唧扎进了 PVC 阅兵过的爱马仕痛包上，风靡秀场。

谷好意思拍摄亦然二次元晒谷东说念主的心头好，平淡去到好意思瞻念的餐厅，暖淳厚会把我方谷子或者棉花娃娃摆出来，拍一些好意思瞻念的相片共享出去。对准这类需求，一些线下餐厅店铺通过"谷好意思"拍摄打卡，蛊惑新客到店。

品牌商家扎堆"痛"营销体育游戏app平台，何尝不是一种对年青东说念主追潮"痛文化"的认可。