本年“6.18”直播越发兴旺，家电企业家制造新话题、打造个东说念主IP蔚然成风。
5月21日，格力电器文书公司董事长董明珠与其前书记孟羽童5月23日晚将再次在格力明珠精选抖音直播间“合体”带货。5月20日，由海尔集团董事局主席兼首席实施官周云杰牵头的海尔高管男团初度“合体”直播带货。家电龙头在本年“6.18”年中大促的“预热赛”中，为了流量王人各特殊谋。
已往两年，董明珠与孟羽童曾有“过节”。孟羽童2021年9月大学毕业后入职格力，当年格力明珠羽童精选抖音直播间粉丝数很快过百万。2023年5月，格力阐述孟羽童下野。当年11月，董明珠暗示“东说念主在格力去外面作念告白是不对规的”。 孟羽童5月20日发文称时隔两年收到董明珠微信，心中的大石头终于落地。格力电器的官方账号无意暗示“接待回家吃饭”。董明珠与孟羽童重修旧好，关系话题马上登上微博热搜。
本年“6.18”大促，家电市集竞争绝顶热烈，空调廉价比拼，引流各出花招。孟羽童现时在小红书的账号有100多万粉丝，粉丝以年青女性为主。本年71岁的董明珠，4月获选连任格力电器董事长。再行牵手孟羽童，无论格力照旧董明珠，王人念念再行眩惑更多年青用户。孟羽童也可借此，弥补“感德”形象。两边各得其所，分享流量盛宴。
而海尔本年一改以往请明星在“6.18”前助阵的作念法，由公司高管层径直上阵、出镜引流。周云杰暗示，他会把在酬酢媒体看到的用户主见转给研发、制造、管事部门，倒逼公司里面革命。海尔集团高等副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚，以及海尔雪柜、洗衣机、开水器、厨电、空调、彩电业务六位厚爱东说念主5月20日也集体入驻微博。
海尔也曾从与用户的径直互动中受益。周云杰本年3月在宇宙“两会”因与小米集团董事长雷军同期出场时的个性化色调而无意走红，他无意绽放个东说念主酬酢媒体账号，炒热了海尔统辖三筒“懒东说念主洗衣机”。海尔智家本年鼓动数字营销变革，在AI技能赋能下，通过新媒体矩阵鼎新与用户互动的模式，吸援用户参与家具策画，加快家具革命。
现时，小米是干涉家电市集的一条鲶鱼，它念念置身家电领域的头部企业。雷军个东说念主IP给小米带来了辽远流量，其与用户径直疏通的模式，被越来越多家电企业鉴戒。本年，不仅海尔高管，好意思的包括副总裁、智能家居行状群总裁王开国等高管，以及追觅扫地机器东说念主总裁孟佳、云米董事长陈小平、好意思博董事长余方文等，也绽放了视频号。
现时用户购买家具的渠说念、获取信息的方式和挥霍风俗，也曾发生了辽远变化。家电销售渠说念日益踱步、碎屑化，越来越多用户不雅看短视频，购买行径也受到方位圈层的达东说念主、主见首领的更多影响。施行“种草”与商品销售更多地交融在沿路。是以，现时不仅仅家具竞争、价钱竞争，更关节是用户的争夺，看谁能霸占用户更多的心智。
在汉好意思驰中国营销中心总司理李袼褙看来，本年“6.18”抖音、视频号、小红书等直播平台越发兴旺。直播是将达东说念主的流量与品牌方的家具与管事齐集，让粉丝享受高性价比商品。企业高管们作念个东说念主IP，有的有真确个东说念主IP，有的是跟风，有的仅仅缓助直播。
水能载舟，亦能覆舟。当企业家径直与用户交流时，流量红利不错助力公司缩小产生爆款的周期，然而如若有负面声息也容易陡然放大，带来辽远的压力。雷军近期因小米汽车事件而憔悴便是一个例子。况且，清新话题虽然能抢得一时的流量，然而家具的革命性和质料才是打造品牌永恒口碑的基石。如何兼顾酬酢媒体“前台”滋扰的用户交互，又能不绝静心作念好家具和里面运营，对打造个东说念主IP的企业家将是磨真金不怕火。
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王珍
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